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2010 年 1 月 27 日，蘋果發布第一代 iPad，在當時這款產品僅僅只有 12 款專門為其設計的軟體。 ... 在客廳 在《一個叫歐文的男人決定去死》這本書里，一個做什麼事「都守規矩」的老男人對 iPad 這種新鮮事物很不滿，在他眼裡： 「連一個鍵盤沒有，保護套還需要另買的設備，算什麼電腦。」 但蘋果不這麼認為，你現在打開任何一個 iPad 的包裝，上面的中文都會告訴你： 「這是可攜式電腦。」 但是不是電腦這件事，在 iPad 剛「出生」的時候並不重要。2010 年，賈伯斯在發布會上拿出了 iPad 一代,當時他認為 iPad 的最大作用就是「更好」。 比 iPhone 更好的螢幕尺寸，可以讓你更好地瀏覽網頁、閱讀郵件、甚至是觀看視頻和照片。 比 Mac 更好的便攜度，去掉了鍵盤，只拿著一塊螢幕，用戶的使用體驗更加輕盈。 ... 甚至不僅僅是功能，連用戶的使用場景，賈伯斯都已經為 iPad 設計好。在第一代 iPad 發布時，舞臺上放置了一個黑色的沙發以及玻璃茶幾。這兩個家具的出現，也奠定了未來五年里 iPad 的使用場景。 很長一段時間裡，微軟曾希望遊戲主機可以占領用戶的家庭，但一直沒有做到。而從 2010 年以來，第一代的銷量已經達到了 3.8 億臺。這也從側面反映出，蘋果僅僅用第一代 iPad 就實現了「占領客廳」。 ... 2010 年 4 月 19 日，中國鋼琴演奏家郎朗在舊金山戴維斯交響音樂廳 使用 iPad 軟體演奏他的首段加演曲目《野蜂飛舞》。 在 iPad 第一代發布的六個月以後，這款產品於 2010 年的 9 月 17 日正式在中國大陸上市。自此開啟了 iPad 在中國市場的神奇十年。到今天，中國依然是 iPad 市場的重要組成部分。5 年以後，蘋果還為中國市場特意製作了一支廣告短片《老唱片》，直到今天這依然是最令人難以忘懷的蘋果廣告。 而廣告中，這種「傳統」和「現代」的人文連接點也恰恰隱喻了 iPad 受眾群體，一個家庭中從剛會爬的孩子，到鬢角發白的老人都在使用 iPad，是名副其實的「全年齡產品」。 2011 年 3 月 2 號，賈伯斯在發布會上很興奮地宣布 iPad 第一代的銷量已經達到了 1500 萬臺，這對一個剛剛發布的新品來說無疑是巨大的成功。而此時，iPad 也已經擁有了 65000 款原生應用。 當然，最重要的是這場發布會蘋果順勢推出了 iPad 2，為其配備了前置和後置攝像頭，也就有了我們今天熟知的 iPad 最基本的樣子。在我眼裡，iPad 2 是 iPad 系列最高光的時刻， iPad 2 正式開始了對「平板市場」長達十年的統治。 而此時，iPad 能做的也越來越多。藝術家開始使用 iPad 創造繪畫作品，學校開始使用 iPad 作為電子教材，甚至是在飛機上都開始使用iPad 作為飛行手冊。 ... 和 iPad 2 一起登場的還有一款配件——智能保護蓋。而也正是從此時起，每一代 iPad 背後都有相應的智能保護蓋作為堅強後盾。 到今天，我們打開淘寶已經可以看到形形色色的 iPad 保護殼，但無一例外都是依照 2011 年隨著 iPad 第二代發布的智能保護殼為藍本。智能保護殼雖然僅僅是一個配件，但它的設計無比巧妙，蘋果甚至還專門在廣告中特意凸顯了「開蓋即亮屏」的特性。這在當時，就是科技界的魔法。 而從另一個側面來說，這樣一個小配件，今天也是中國很多廠商的重要經濟來源，這也是 iPad 另一種影響世界的方式。 ... 當然，科技評論家們一開始並不看好 iPad，他們更願意稱其為「大號 iPhone」。也正是此時，大眾對於 iPad 開始了長達十年的探討，前五年里糾結「取代 Mac」，後五年里糾結「生產力」。 但其實，仔細想想賈伯斯在一開始就已經給 iPad 做了一個註解。在 iPad 第一代發布的時候，有這樣一張 Keynote： ... 在這張圖中，iPad 用一個底座保持直立，再配合上當時蘋果鍵盤，組成了一臺迷你電腦。而這也成為了後來 iPad Pro 的基本藍圖。到今天，我使用 iPad 的基本方式還是如此。所以它很明顯並不是 Mac，但也不僅僅是一個「大號 iPhone」。它並不像 iPhone 或者是 Mac 一樣，是能稱得上是改變世界的產品。 它本身的出現更像是「補足一塊空白」。 它並不是一個必須產品，現代人不能沒有 iPhone、不能沒有 Mac，但可以沒有 iPad。但生活中的科技產品，不應該僅僅是「夠用」，還應該是「更好」。並不是，我們僅僅「希望」更好的設備。而是十年過去，iPad 依然寶刀未老地「證明」了我們需要更好的設備。 7.9 寸 賈伯斯對 iPhone 的尺寸一直引以為傲，因為 3.5 寸在他眼裡是最適合單手操作的尺寸。當然，之所以要加上「在他眼裡」，是因為這件事畢竟還是因人而異的，畢竟奧尼爾就抱怨過他的手指根本沒有辦法用 iPhone 拼寫，不知道今天的 iPhone 11 Pro Max 對他來說是不是還是這樣。 如果按照這個邏輯，那麼 iPad mini 就是 iPad 的「甜點」尺寸，因為這是唯一一款可以「單手握持」的 iPad。 2012 年 10 月 23 日，那年我剛剛高中畢業。那是我第一次走進蘋果的零售店，除了感受到蘋果的獨特裝修風格以外，iPad mini 的手感也讓我第一次意識到，尺寸對於一款數字設備的重要意義。 ...2017 年 5 月29 日，《New Yorker》雜誌刊登了 iPad 手繪的封面，該封面由 Jorge Colombo 創作。 蘋果推出 iPad mini 背後有著多層次的原因。 一方面， iPad 產品線需要新面孔，蘋果在同年發布的還有 New iPad。這款產品從命名上，都能看出「進步不大」。算得上進步的，也只有從這一代開始， iPad 正式進入「視網膜」時代，螢幕的顯示更加細膩。可也就是在此時，這些年來一直都伴隨著 iPad 的問題也逐漸顯露——iPad 過於耐用。 作為一款純正的內容消費工具，iPad 本身對於性能幾乎沒有什麼要求。大部分人對於 iPad 的用途無非是瀏覽網頁、閱讀郵件、觀看視頻、玩遊戲等等。可這些需求，別說是 iPad，就是幾年以前的老 PC 也能完全勝任。所以在當時，很多人都在使用第一代 iPad，New iPad除了名字「新一點」，並沒有什麼新意。 與此同時，蘋果的移動設備布局顯然需要一個「中間尺寸」。在當時的市場上，4 寸的 iPhone 5在智能機領域絕對可以算作是「小尺寸」，競爭對手在當時都有著大尺寸的型號。4 寸再怎麼適合單手操作，但用戶對於大尺寸螢幕的需求並不「偽」。 記憶猶新的是，比 iPhone 5 提前發布四個月的三星 S3 成為了其有史以來最為成功的機型，一個關鍵要素就是其在當時領先的 4.8 英寸大螢幕。 ... 於是，7.9 寸的 iPad mini 就是來填補這一空檔。它最大的意義就在於這是一款尺寸介於 4 英寸的 iPhone 和 9.7 寸 iPad 之間的iOS 設備。 而相比較於 9.7 寸的 iPad，iPad mini 僅僅是縮小了 1.8 英寸，但足以給當時笨重的 iPad 插上了輕盈的翅膀。 那是一個 iPad 遊戲的黃金時代，我曾經每天花費非常多的時間泡在各大論壇樂此不疲地和不同人交流 iPad 上的好遊戲。更大的螢幕尺寸，讓 iPad 和 iPhone 有著截然不同的遊戲體驗。單單就是一個「切水果」，就可以讓你感受到「切小櫻桃和切大西瓜」的區別。 可此時的 iPad 還是太重了，幾乎不存在單手握持的可能，而雙手握持又對操作提出了考驗。也就是說，9.7 寸適合單純地「看」，「看」的同時還想要「操作」，很明顯並不適合，而 7.9 寸則完美了權衡了這一點。 而螢幕尺寸這一因素，到今天依然是消費者購買 iPad mini 5 的重要原因。今天的遊戲內容已經完全不同以往，雖然蘋果試圖通過 Apple Arcade 重新回到那個「遊戲的黃金時代」，但是屬於移動網遊的時代已經來臨。不過有趣的是，iPad mini 5 的 7.9 寸螢幕，依然是拿在手上最舒服、操作起來最方便的「吃雞神器」。 ...2014年 10 月 24 日，英國女王使用 iPad 發出第一條推文。 當然，iPad mini 做到的不僅如此。 308g 的重量，是 iPad mini 5 的另一個迷人之處。而正是 7.9 寸和 308g 這兩個維度，開始讓 iPad 走出客廳，可以「On the Go」。地鐵、飛機、課堂上，iPad mini 出鏡率越來越高。 iPad mini 也俘獲了女孩子們的「芳心」。因為男性用戶對於尺寸和重量往往並不敏感，尤其是大部分男性用戶的公文包和雙肩包，9.7 寸的 iPad 帶起來並不礙事，但是女性用戶則截然相反。 單手拎累不累暫且不提，9.7 寸的 iPad 能不能裝得下都是兩回事，因為大部分女性用戶都會使用尺寸較小的拎包。而 iPad mini 則一次性解決了這兩個問題。也正是因為如此，iPad mini 成為了很多女性用戶的第一臺 iPad。 ... 當然，iPad mini 第一代並沒有引起什麼浪潮。真正的轉折點是在 iPad mini 第二代。這一代無論是晶片還是視網膜螢幕都讓 iPad mini 的硬體參數到了一個新高度。後來的 iPad mini 3 和 iPad mini4 再也沒能讓 iPad mini 出過風頭。 2014 年，蘋果發布 iPhone 6，這款「比大更大」的 iPhone 發布一年後， iPad mini 3 不痛不癢地更新推出了 iPad mini 4。而也正是 iPhone 6 的發布，意味著 iPad mini 的「歷史使命」已經完成。所以，這也是為什麼直到四年以後的 2019 年，蘋果才推出 iPad mini 5 的原因。 今天，iPhone 11 Pro Max 的尺寸已經是 6.5 英寸，再也沒有所謂的「中間尺寸」。但還是有那麼一部分人，依然對 iPad mini 保持著一種「特殊的迷戀」。今天的 iPad mini 5 也時髦的可以支持 Apple Pencil，也開始在進階「生產力設備」，但無論如何，不變的是： 「無論你是玩遊戲，還是記筆記，一手可握的感覺是真舒服。」 這大概就是我們迷戀它的原因。 救世主登場 2015 年 9 月 9 日， Apple 發布了 12.9 寸的 iPad Pro，這是 Pro 這三個字母第一次出現在了 iPad 後面。也正是從此時開始，iPad 就開始不斷的被一個問題所困擾： 「iPad Pro 到底是不是生產力工具。」 ... 直到今天，在社交網絡上提起 iPad Pro 的時候，大家都還會因為這個問題爭論一番。不過有一點很清楚，在第一代 iPad Pro 發布的時候，蘋果的意圖很明確： 「希望這是 PC 的替代品。」 ...2017 年 2 月 10 日， Netflix 的紀錄片《Abstract: The Art of Design》運用 iPad Pro 進行創作。 所以為了讓這款產品更加接近傳統意義上的電腦，蘋果為其配備了鍵盤和充當滑鼠作用的「手寫筆」。值得玩味的是，蘋果在一開始還特意為 iPad Pro 配備了更長的數據線，目的是想讓你像使用 PC 一樣可以坐在桌子上插電使用。當然，按照蘋果的定價策略，既然我是 PC 的替代品，自然有著接近 PC 的價格，自此蘋果也讓自己的 iPad 產品線有了「高端市場」。 在此之前，蘋果憑藉著 iPad 在平板市場大殺四方，甚至 iPad 已經成為了平板電腦的英文翻譯。僅僅用了 5 年時間，蘋果就已經在平板市場行業實現了「統治」。 在 iPad Pro 發布以前，蘋果已經在全球賣出去接近 2.5 億部 iPad。這一誇張的數字，也意味著「平板市場」已經接近飽和。在智能機螢幕尺寸越來越大的今天，一方面用戶開始思考自己是不是真的需要一個「大號 iPhone」，另一方面是他們的 iPad 2 還沒壞。 更大的問題在於，用戶對於 iPad 已經失去了想像力。自 iPad Air 推出以後，蘋果 iPad 的「輕薄」已經達到了極致。不管蘋果如何告訴用戶這款 iPad 的性能有多強大，機身有多輕薄，用戶都已經「索然無味」。想要用戶提起興趣，就需要像推出 iPad mini 一樣的新刺激。可供選擇的路有兩種： 1.在尺寸上動刀。很顯然，10 寸以下的尺寸已經不再具備任何意義，各種智能機再加上自己的 iPad mini，已經沒有任何生存空間。 2.在功能上動刀。我們需要知道 iPad 可以做的更多，這個能做的更多必須要直觀，你要清楚地讓我知道為什麼我需要放棄手裡這款 iPad Air 2。 尺寸上，iPad Pro 來到了 12.9 英寸，這也是時至今日尺寸最大的 iPad。功能上，蘋果官方給 iPad Pro 帶來了自己的專屬鍵盤，與此同時還帶來了在當時被認為是「滑鼠」的 Apple Pencil。也就是說，保險起見，iPad Pro 這款產品在尺寸和功能上選擇了都要。 ...2018 年 5 月，俄羅斯建築師使用 iPad Pro 與 Apple Pencil 設計 2018 年世界盃的比賽場館加里寧格勒體育場 硬體上看起來一切都很新的 iPad Pro ，一出現就受到了廣泛關注，但消費者也產生了另一個疑惑。既然你所做的一切，都看起來讓它像一臺 PC。 那我為什麼不索性就去買一臺 PC，而去買一臺有著 PC 的價格，卻只能完成 PC 一部分工作的產品。而這個問題，也是時至今日 iPad Pro 產品線一直都在努力回答的問題。 但最令人難受的是，12.9 寸這個尺寸也很有距離感。這讓很多隻想要極致 iPad 體驗的用戶望而卻步。畢竟，到了這個尺寸和重量，iPad 原本便攜的優勢也就不再明顯。所以，這可能也是為什麼僅僅是半年以後，蘋果就推出了配置幾乎一致的 9.7 寸 iPad Pro 的原因。 ... 當然，和新 iPad Pro 一起出現的還有可能是蘋果設計史上最出名的「設計災難」—— Apple Pencil 的充電方式。這個 Apple Pencil 插在 iPad Pro 上的畫面，在很長一段時間裡都成為了社交網絡上的活躍圖片。 雖然，其實 iPad Pro 是有配套的轉接器用來給Apple Pencil 充電，直接插在 iPad 上僅僅是應急使用。不過可能是因為這種充電方式實在是令人難忘，甚至到今天很多用戶都不知道 Apple Pencil 的筆盒裡還有一個轉接器。 好在，充電方式雖然丑，但是 Apple Pencil 卻悄悄地成為 Apple 的另一個重要貢獻，也是今天 iPad Pro 不同於 PC 的重要關鍵。 2018年，蘋果的 iPhone Xs Max 可能是有史以來口碑最差的 iPhone。蘋果的設計能力受到了前所未有的信任危機。但僅僅過了一個月以後，蘋果發布了 12.9 英寸和 11 英寸的 iPad Pro 第三代。全面屏的極致視覺衝擊力，任意角度解鎖的完美 Face ID，再配合Apple Pencil 不能再優雅炫酷的充電方式，僅僅一個月以後，蘋果就證明了： 「什麼是頂級的工業設計能力。」 ... 直到今天，我經常都會拿起 Apple Pencil 然後再吸回去，「啪嗒」一聲是很久沒見到的「蘋果細節」。上次有這樣的感覺，還是老一代的 MacBook Pro 上的磁吸式充電接口。這一代一經推出就雙雙獲得專業用戶和普通消費者的讚美，這款產品本身即是一款藝術品。甚至在很長一段時間裡，我在看著這款設備時會很懊惱，因為我對 iPad Pro 已經失去了想像力，我甚至不知道「它還需要什麼新東西」。 更關鍵的是，隨著 2019 年 WWDC 上，iPadOS 的推出，關於 iPad Pro 是不是有生產力的問題也不再重要了，甚至是它能不能替代 PC 也已經不重要了。 當越來越多的創作者開始離不開它，iPad Pro 已經開始滲透到從構思到成品的每一個環節中。今天 iPad Pro 已經不僅僅是一種傳遞信息的媒介，而是一種創作工具，而如果從這個角度來說，iPad Pro 最適合的形容詞應該是「創造力」。 下一個十年 如果你像我一樣，是一個 iPad 的死忠粉。那麼你正處於一個非常幸福的時代，因為 iPad 歷史上，從來沒有過這樣一個時期，幾乎每一個尺寸區間、每一個價格區間都有著相應的 iPad 可以選擇。iPad、iPad mini、iPad Air、iPad Pro 每一款產品都有著非常精準的定位人群。這每一款產品，都能從某一個側面反映出，蘋果對於iPad本身的一種思考。 科技評論總會陷入一種誤區，這就是「對於工具本身的討論熱情」遠大於「使用工具的熱情」，尤其是像 iPad 這樣的產品更是如此。但我們需要清楚，任何一樣工具都有著「對應的使用場景」。iPad 並不是一個「萬金油」，它並不能什麼都做，但是它能做的，就一定是最好的。 在今天， iPad 依然滲透在我們工作和生活的每一個角落，這薄薄的幾毫米螢幕支撐的是過去十年里每一個用戶的數字生活。 作者 | @Derrick Zhang 編輯 | Nicole

文章來源取自於：

每日頭條 https://kknews.cc/digital/gpe2pz9.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010250597

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